大学生创业环境中创意氛围营造研究 学术文章/

大学生创业环境中创意氛围营造研究

大学生创业环境中创意氛围营造研究

——以杭州转塘范围为例

 

陈赟佳

[1]中国美术学院文创设计制造业协同创新中心,浙江杭州310024

 

摘要:2008年起,杭州就在全国率先全面启动了大学生创业计划,至今已注册近万家大学生创业企业。为更好地孵化和保护这些大学生创业项目,杭州市政府更是大花心血出台了各种鼓励大学生创业政策,为大学生创业提供更好的创业环境等行动。杭州转塘作为中国美术学院的辐射区,聚集了许多文创类大学生创业公司,主要有园区聚集型,高层公寓型,独立排屋型。而创意氛围是文创类公司得以发展的生长条件,它是一种综合性的概念,可能是指物理环境、政策机制,甚至是某种空间,它可以通过“软”“硬”条件的相互作用下,激发创业团队源源不断的创意点子。本文希望通过研究杭州转塘范围内不同创业方式中创意氛围的不同特质体现,重新思考得以促使创意氛围形成的诱因条件,提出理想下的创意氛围策略法。

关键词:创意氛围,诱因条件,生长机制,策略法

 

 

.转塘大学生创业环境概述

(一)政策支持

2008年初,杭州市提出以文化创意产业引领经济发展的政策,并在全国率先全面启动了大学生创业计划。在此背景下,杭州之江文化创意园启动项目——凤凰·创意国际一期于20084月开园,围绕西湖区(之江度假区)打造“全省文化创意产业第一区”,成为当时全国最早的水泥厂改建LOFT创意园区的项目。当创意文化与工业遗产邂逅,废弃多年的双流水泥厂经过“凤凰涅槃”,以全新的面貌呈现在世人眼前。

杭州之江文化创意园总规划面积为2351,包括凤凰·创意国际、凤凰大厦、象山艺术公社、外桐坞艺术村落、中国美术学院象山校区七号楼、凤凰谷文创产业接产基地、综合配套区等7个项目。凤凰·创意国际是之江文化创意园的启动建设项目,而中国美院象山校区距此不过两千米。正如同斯坦福大学之于科技高地的硅谷,之江文化创意园的建设与发展,中国美院扮演了智囊团、人才库的重要角色。

20104月“凤凰·创意国际”启用大学生科创中心,建筑面积3500平方米,整个中心共分三层,可提供80多个孵化办公空间。对入驻的大学生创业团队提供免两年房租、免费宽带上网、免费物业装修服务,实现零成本入驻。201012月,国家科技部、教育部联合命名之江文化创意园为中国美术学院国家大学科技(创意)。这是我国第一个以艺术创意为特色的国家大学科技园。

(二)美院特色

文化创意产业内涵丰富、行业门类众多,杭州之江文化创意园以中国美院为核心,发挥其文化和人才资源充沛的创新资源优势,形成了艺术创作、创意设计、影视动漫、咨询策划、教育培训五大类特色。与此同时,有关的各类优惠政策也相继出台,例如利用农居点改造后的大量可出租农居,引导和鼓励其出租给美院学生等各类创意人才,解决其生活和创作需求;或合理规划村集体10%留用地,引导村集体和中国美院开展合作,规划建设若干供创意企业进驻的商务楼宇,并尽量集中在美院周边地区;或结合转塘特色文化街建设,将街区两旁店面优惠出租或出售给创意企业和创意人才,集聚一批创意工作室。由此可见,尽管拥有凤凰·创意国际中国美术学院国家大学科技(创意),而对于刚毕业想要创业的大学生来说,仅在转塘地区就面临多个区位可选的情况。

 

二、创意氛围的特质在不同创业方式中的体现

查尔斯·兰德利在《创意城市》一文中提出,城市创意设计需要创意氛围的营造,他认为创意氛围(creative milieu)是一种空间的概念,可能指的是建筑群、城市的某处,甚至整座城市或区域。它涵盖了必要的先决条件,足以激发源源不绝的创意点子与发明的一切“软”“硬”件设施。这类环境是实质的,是一个让关键多数企业家、知识分子、社会运动人士、艺术家、行政官员、政治掮客或学生等,得以置身其间运作的开放式国际环境,也是一个能面对面互动,激发新创意,并创造工艺品、产品、服务与机构等,继而使经济成功的地方。

首先,营造创意氛围的方式不只一种,并且创意氛围的特质在不同地方均有因地制宜的不同呈现。那么,本文立足于杭州转塘地区美院学生创业的现实情况,对创业环境做了三大类型区分,分别是园区聚集型、公寓居住型和排屋独立型。作者采用个案研究及深度访谈的质性研究方法,通过几个案例研究来阐述观点。

(一)园区聚集型-交流沟通纽带

凤凰·创意国际”大学生科创中心中的大学生企业主要有影视动画公司和文创策划公司,其它还有科技公司、演艺公司及装修公司等。一层目前最大的一家公司为项式兄弟电影工作室(以下简称“项式”),他们早在2010年就入驻园区,如今已经算是园区小有名气的企业。他们的社交圈也因此渐渐扩大,平时常有其它公司的朋友会过来窜门做客。项式其中一间员工办公室的户外空间设有一口大缸,里面养了好几条色泽艳丽的大鲤鱼,配有珊瑚石和水循环的装置,鲤鱼们在其中自得其乐。项式说周边公司的人,甚至是他们自己公司员工,都喜欢站在这口大缸边上聊天谈事,似乎鱼作为一种生命体的存在,无形中聚拢了人气。

同在一层的另外一家骐光文化艺术公司,老板养了一只大型犬名叫“小法”,他们时常带着小法在一层的公共空间溜达,小法亦非常亲近,喜与人玩耍。有的人路过,会因为逗狗而停留些许,时而还会和狗的主人聊上几句,久而久之,小法成了这栋大学生创业楼的“大明星”,大家也都认识了骐光公司的老板。一些园区附近楼里的爱狗人士听闻到小法的存在,偶尔会带上自己家的狗过来一起玩耍聊天,骐光老板甚至还在公司里提倡员工带宠物到公司上班,在他看来,宠物与其主人存在某种密切的联系,它可以成为上班期间平衡紧张与安逸的缓冲带,亦可作为一种外界的灵感激发创意活力。如今,骐光公司已经养了两条狗一只猫,可谓名副其实的“明星宠物”公司。

(二)公寓居住型-个性高效延续

转塘在近几年的快速发展中,开发了大量的高层公寓住宅区,整体配套较为优质的有朗郡庭园、云溪象山、云溪印象、篁外山庄等公寓。由于美院学生在大三时校方就允许学生在校外租房,因此,每年都有大量的学生入驻这些公寓楼,他们往往在校期间就成立了工作室,毕业后直接在原来的地方办起了公司。

设客文化创意公司的老板是个充满干劲的创客,他在大三时搬到转塘最早一批开发的较高档公寓小区云溪香山就住,在小区对面是同个房地产开发的高档单身公寓小区云溪印象,他同时在云溪印象租了一间50平左右的单身公寓,改造成现代主义,并充斥着创客精神的loft工作室。工作室成立之处有5个人,都是差不多同届的校友朋友,其中4个男生亦同是室友,他们白天只要穿过一条街就能走到对面的小区办公,晚上又同时住在一间套房里,对于拥有创业热情的他们来讲,实在是再方便不过的方式,工作与生活两者又彼此分离,互不影响。老板说到,即便有时候他休息在家,若有客户突然造访,抑或是碰到什么急事,他只要5分钟便能赶到工作室。经过两年努力公司逐渐壮大,现足以让他可以挑选一个更大更新的空间重新规划,但因为这般高效率的模式及轻松又个性的办公环境,短期内没有其它足够的诱惑可以让他搬离现在的空间。

(三)排屋独立型-生活工作一体

除了高层公寓楼,转塘还有一大办公特色现象是租下整栋排屋,有的是房地产开发的小区,有的则是当地村民自建的农居。在早年,由于农居价格上的绝对优势,像沈家弄、唐家弄等地区曾一度成为美院学生的根据地。随着整体生活品质追求的提升,越来越多的人倾向选择更规范、环境更宜人的小区。

像黑加仑影视公司便是租下了郎郡庭园里的其中一栋排屋,一层作为会客休闲,二层主要为员工办公室区,三层是主管办公区与居住区,还有地下一层被改造成影棚使用。老板是若干年前的美院毕业生,曾一度在外打拼事业,谈起搬回转塘创业也是他认为迈出的十分关键的一步。在他看来,转塘整体较为轻松活跃的创业氛围他很满意,他认为创业开公司不是只有规规矩矩在写字楼里办公才算,这种可以把公司开在小区里不仅降低房租成本,而且生活办公一体化的形式,一直是他所期待的。

 

三、创意氛围营造策略法

(一)诱因条件形成要素

杭州转塘地区在美院整体的辐射与培养下,创业空间呈现多样化分布。同时,面对不同空间、不同机制、不同人员构成等情况,营造创意氛围所需的诱因条件归纳后共有以下几点要素需要生成:

1创意氛围的产生需要一个具有宽松、自由、能张扬个性的环境,而这个环境的载体主要集中在创意园区,尽管如此,创意园区内依然可以有回应多重需求,能满足不同行动节点的软硬条件。 一些看似不起眼的改变,经过想象与灵感的组合,或许可以成为影响大众的新体验。

2、创意氛围需要多样化的创意空间,单纯的聚集型园区已经无法满足市场需求,需要开发价格更低廉,可操控性更强的空间。

3、对于日常行动进行关联研究,通过对多元角色需求的思考和多维环境条件间的比较,发现多样的生活生态系统中牵涉到的矛盾与问题,从而提出解决策略。

(二)创意氛围策略法

创意氛围需要有以活力与创新为特征的创意元素,大学生如何在地方更新过程中寻找到适合自身发芽并成长的承载土壤,不仅仅与地方发展的软环境息息相关,如政策支持、文化环境、技术人才等,同时也离不开地方发展的硬环境,如地方特色风貌、创意园区建设、基础设施配套等。在具备以上条件的同时,我们还要考虑到如何让创业环境始终维持良性循环,需要在一成不变的环境中利用创意氛围的要素以相互强化的方式发挥效用,以制造并维持创造能动。

面对一个地区的创业环境,不仅从规划、制度与建设上去理解,还要批判性思考地方在发展过程中呈现的众多繁复的现象,通过观察多元角色的复杂行动和多维地方条件互动的过程,来理解现象背后的动因机制,并基于不同评判角度探讨存在的问题与可能的变化,最终设想出基于共赢立场的新的行动模式和策略愿景。

 



[1]收稿日期:2015-12-25   

作者简介:陈赟佳(1990-)女,浙江绍兴,汉,硕士,现就读于中国美术学院文创设计制造业协同创新中心,研究方向为城乡综合营造。